Blog

リスティング広告において、競合他社による広告表示は、企業のブランド戦略と広告効果に大きな影響を与えます。特に、自社のブランド名で検索された際に競合広告が表示されることは機会損失やブランドイメージの低下、さらには広告コストの増大に直結するため、適切な競合対策が不可欠です。

リスティング広告における競合対策・商標保護が必要な企業の特徴

リスティング広告においてブランドワードで獲得する企業はすべて競合・商標対策が必要になりますが、特に対策が重要な企業は次の通りです。

• 認知獲得・ブランディングのために投資を行っている企業。
• 高単価の商材を扱う企業。
• クリック単価（CPC）が高騰している業界。不動産、人材、金融・保険、法的サービス、Saas、美容医療など。
• ブランドワードでの獲得単価（CPA）が悪化している企業

上記に当てはまる企業様はぜひ最後までお読みいただければと思います。

競合対策が重要な3つの理由

まずはリスティング広告における競合対策・商標保護の重要性を3つの観点でお話します。

1. 機会損失の防止

ユーザーが貴社のブランド名を指名検索するということは、すでに高い購買意欲を持っていることを示します。このような状況で競合他社の広告が表示され、ユーザーがそちらに流れてしまうと、見込み顧客の獲得機会を失うことになります。これは、時間とコストをかけて育成したリードをみすみす手放すことに他ならず、ビジネス機会の大きな損失につながります。

2. ブランドイメージの保護

ブランド構築には多大な投資と労力が費やされます。検索結果において、貴社のブランド名が正確に表示され、ユーザーが混乱なく貴社の公式サイトにたどり着けることは、ブランドの信頼性を保つ上で極めて重要です。競合他社の広告によってユーザーが誤認したり、意図しないサイトへ誘導されたりすることは、貴社のブランドイメージを著しく損なうリスクを伴います。

3. 広告コストの抑制

自社ブランドキーワードでリスティング広告を運用している場合、競合他社も同じキーワードで広告を出稿すると、入札競争が激化します。この競争によってクリック単価（CPC）が上昇し、結果として広告費用が不必要に膨れ上がってしまいます。効率的な広告運用と費用対効果の最大化を実現するためには、無駄なコストを削減し、広告予算を最適に配分する必要があります。競合によるCPC上昇を抑制することは、広告運用の健全性を保つ上で不可欠です。

総合的な競合対策の必要性

これらの深刻な影響を避けるためには、単一のアプローチに頼るのではなく、複数の対策を組み合わせた総合的な戦略を立て、継続的な監視体制を構築することが求められます。具体的には、プラットフォームへの正式な異議申し立て、競合他社との紳士協定の締結、そして入札戦略の最適化などが挙げられます。 リスティング広告における競合対策は、単なる広告運用の一環ではなく、貴社のブランド価値を保護し、マーケティング効率を最大化するための重要な経営戦略の一部です。継続的な取り組みを通じて、機会損失を最小限に抑え、ブランドイメージを確固たるものにし、広告投資を最大限に活用していくことが、持続的な成長に繋がります。

競合広告のチェック方法

では、実際に競合広告の出稿状況はどのようにチェックすれば良いのでしょうか。主な方法としては、手動での確認とツールの活用が挙げられます。

手動での確認

貴社のブランドキーワードを、PC、スマートフォンなど異なるデバイスで検索します。 検索時間帯や曜日を変えて、定期的にチェックします。 また、シークレットモード（プライベートブラウジング）を使用することで、パーソナライズされた検索結果の影響を避けることができます。 ただし、手動でのチェックは限界があり、見落としや手間がかかるため、効率的なツール活用が推奨されます。

リスティング広告の競合調査ツール

SEMRUSH、Ahrefsなどの有料ツールは、競合の出稿キーワード、広告文、ランディングページ、インプレッションシェアなど、多岐にわたるデータを分析できます。 マーケッターはこのツールを用いて、デジタル広告のメディアプランを作成する際に活用します。ただし、ツールの特性上、特定のキーワードの定点観測には向いていません。

出稿状況のチェックに特化したツール

日々手動で監視し続けるのは大きな負担になりますが、弊社コムマーケティングが提供する「ブランドまもるくん」はGoogle検索広告の特定キーワードの出稿状況のチェックに特化したツールになります。

「ブランドまもるくん」のご紹介

「ブランドまもるくん」は貴社の社名やサービス名を用いたGoogle検索広告の出稿状況を、競合他社の有無を含めて自動で監視し、人力でのチェック業務を大幅に効率化します。

多角的なチェック

PCやスマートフォンといったデバイス、特定の地域（ロケーション）ごとの出稿状況も正確にチェックし、多角的な視点から競合の出稿状況を網羅的に把握できます。

競合出稿時のサポート

万が一競合他社が貴社ブランドキーワードで広告を出稿していた場合、プラットフォームへの異議申し立てや、競合との紳士協定締結を推奨しており、オプションでこれらの申請代理サービスも提供しています。

「ブランドまもるくん」を導入することで、常に自社ブランドの検索結果を最適な状態に保ち、機会損失の防止、ブランドイメージの保護、広告コストの抑制といった競合対策の目的を効率的に達成することが可能になります。

まとめ

リスティング広告における競合対策・商標保護の重要性と具体的な対策方法について解説しましたが、いかがでしたか？ 認知・ブランディングに投資している企業は必須と言える対応ですが、意外と忘れやすい対策です。 ツールを活用すれば効率かつ継続的に対策できますので、一度ご検討いただければと思います。